Kandidat presiden Prancis memperebutkan suara kaum muda di TikTok
France

Kandidat presiden Prancis memperebutkan suara kaum muda di TikTok

Aplikasi berbagi video telah melonjak popularitasnya di Prancis sejak 2020 terutama di kalangan di bawah 25 tahun. Kandidat presiden melihat keterlibatan di platform melonjak saat mereka menarik pemilih muda menjelang pemilihan April.

Mengenakan jas dan dasi, Presiden Emmanuel Macron memposting video TikTok pertamanya pada Juli 2020. Dari taman Istana Elysèe yang terawat, ia memberi selamat kepada siswa sekolah menengah yang baru saja menerima hasil ujian akhir mereka.

Kurang dari 24 jam kemudian, lawan politik Jean-Luc Mélenchon, pemimpin sayap kiri Prancis pemberontak (France Unbowed), bergabung dengannya di peron. Dengan nada yang berbeda, Mélenchon berdiri di jalan di luar metro République di Paris dan bermain untuk tertawa, mengolok-olok dirinya sendiri dan presiden dengan mengutip lirik dari penyanyi R&B Prancis Wejdene.

Pada tahun 2022, jaringan media sosial kini menjadi medan pertempuran baru untuk pemilihan presiden berikutnya.

Bersama dengan Mélenchon, kandidat yang dikonfirmasi Valérie Pécresse (kandidat sayap kanan untuk kaum Republikan, atau Partai Republik), Eric Zemmour (kanan jauh, kandidat independen), Marine le Pen (kandidat sayap kanan untuk Pertemuan Nasional, atau National Rally) dan Yannick Jadot (calon untuk Ekologi Eropa Hijau, atau Green Party) semuanya telah bergabung dengan TikTok dalam satu tahun terakhir.

Mereka bukan satu-satunya pendatang baru. Lonjakan penggunaan pada tahun 2020 telah mendorong platform untuk menjadi salah satu aplikasi paling populer di Prancis dalam waktu yang sangat singkat.

Lima tahun setelah diluncurkan pada tahun 2017, TikTok sekarang memiliki lebih dari 6 juta pengunjung per hari di Prancis, semuanya menelusuri video pendek yang bertujuan “untuk menginspirasi kreativitas dan membawa kegembiraan”, menurut mantra perusahaan.

Rutinitas tarian, aksi dan humor yang unik, sering kali disetel ke musik atau klip audio, ada di mana-mana dan menarik penonton yang didominasi anak muda, dengan 75 persen pengguna Prancis berusia di bawah 24 tahun, menurut angka dari Statista.

Sepertiga pengguna TikTok di Prancis mungkin berada di bawah usia pemilih, tetapi “itu berarti dua pertiga dapat memilih, dan itu masih jutaan orang”, Paul Smith, profesor politik Prancis di University of Nottingham, mengatakan kepada FRANCE 24.

“Ini akan menjadi pemilihan yang sangat ketat dan kehadiran media sosial sangat penting.”

Berjuang untuk suara

Memotivasi pemilih yang lebih muda di platform tidak diberikan, tetapi bahkan sejumlah kecil suara pada tahap ini dapat membuat perbedaan yang signifikan. Jajak pendapat secara luas memperkirakan bahwa Macron akan memenangkan putaran pertama, tetapi persaingan untuk tempat kedua sangat ketat. “Itu bisa turun menjadi setengah juta suara, atau serupa,” kata Smith.

Ada juga perasaan bahwa itu semua untuk dimainkan di kalangan pemilih muda. Secara tradisional setia ke kiri, jajak pendapat selama beberapa tahun terakhir telah menunjukkan generasi muda hanyut ke kanan. Pada tahun 2022, Smith berkata, “mereka adalah pemilih yang sebenarnya lebih terbuka untuk mengubah pendapat daripada pemilih yang lebih tua”.

Dari semua kandidat, Macron (yang belum mengonfirmasi bahwa ia akan mencalonkan diri untuk masa jabatan presiden kedua) memiliki jangkauan terbesar di TikTok, dengan 2,8 juta pengikut dan lebih dari 18 juta suka untuk postingannya. Sejak video kancing pertamanya, ia telah berupaya menampilkan gambar yang lebih cocok untuk audiens yang lebih muda, mengenakan kaos polo dan memegang kamera selfie-style.

Sebagai presiden muda yang ingin menyelaraskan dirinya dengan teknologi, platform ini cocok untuknya dan kabinetnya. Menteri Transportasinya Jean-Baptiste Djebbari (total 15,4 suka) telah menjadi bintang tak terduga di platform karena kemampuannya yang luar biasa untuk memadukan humor dan tren online dengan pengumuman transportasi.

Dalam nada yang sama, Mélenchon (9,6 juta suka) terus merangkul nada kasual platform, bergantian antara memposting pidato politik dan video yang secara lucu menusuk saingannya.

Ini bukan strategi yang mengejutkan bagi seorang kandidat yang “telah benar-benar mendorong amplop teknologi dalam segala macam cara yang menarik”, kata Smith. Video You Tube banyak ditampilkan dalam kampanye pemilihan Mélenchon 2017, di mana ia juga menjadi tuan rumah pertemuan di mana ia muncul secara bersamaan di kota-kota di seluruh Prancis sebagai hologram.

Jenis kampanye baru

Keterlibatan Mélenchon dengan TikTok telah menuai hasil: Sejak September, jumlah pengikutnya meningkat tiga kali lipat, sekarang berjumlah lebih dari 1 juta.

Zemmour dan Le Pen telah melipatgandakan pengikut mereka pada tingkat yang sama cepatnya sejak musim gugur 2021, meskipun jumlah keseluruhan mereka tetap rendah ratusan ribu.

Zemmour telah mengambil pendekatan scattergun, memposting lebih dari 100 video dalam gaya yang berbeda. “Dia berasal dari media jadi dia sangat nyaman dengan setting seperti itu,” kata Smith. Tapi daripada konten politik yang terang-terangan, postingannya yang paling populer sejauh ini (dengan 5,4 juta tampilan) adalah klip 14 detik dari kandidat di arena bowling yang melakukan pemogokan.

Le Pen hanya memposting 13 video sejak dia bergabung pada Oktober 2021. Demikian pula, yang paling populer (dengan 4 juta tampilan) menampilkan salah satu kucingnya bersembunyi di pohon Natal.

Yang lain kurang nyaman di platform. Kandidat sayap kiri untuk Partai Sosialis (Partai Sosialis), Anne Hidalgo, tidak memiliki profil TikTok resmi. Pécresse dan Jadot telah memposting sedikit lebih dari beberapa video resmi dengan beberapa ratus tampilan masing-masing.

“Itu tergantung pada sesuatu yang sederhana seperti, apakah itu sesuai dengan karakter mereka? Apakah mereka nyaman? Dan jawabannya adalah, sebenarnya tidak,” kata Smith.

Sementara kandidat ini mungkin fokus pada metode kampanye yang lebih tradisional untuk saat ini, ada kemungkinan mereka harus meningkatkan keterlibatan dengan platform di masa depan.

Pembatasan Covid dengan cepat menjadi sepak bola politik yang diatur untuk mengganggu interaksi langsung dengan pemilih menjelang pemilihan.

Partai Le Pen mengatakan akan menentang undang-undang yang disahkan oleh pemerintah Macron dan terus mengadakan aksi unjuk rasa dengan lebih dari 2.000 orang di dalam ruangan tanpa meminta bukti vaksinasi. Meski begitu, Silaturahmi Nasional reli yang dijadwalkan untuk pertengahan Januari di Reims telah didorong kembali ke Februari karena alasan kesehatan.

Sementara itu, Mélenchon berencana untuk membagikan topeng FFP2 untuk mendorong para pendukung menghadiri rapat umum, dan Pécresse telah menerima bahwa jumlahnya akan dibatasi.

Dalam konteks ini, TV, radio, dan media sosial dapat memainkan peran yang lebih penting dalam mempengaruhi opini pemilih dibandingkan dengan pemilu sebelumnya. “Mungkin pada bulan April, di situlah kampanye diperjuangkan,” kata Smith.

Posted By : togel hari ini hongkong